如何确定网站建设的定位

  从企业高层决策到网站真正实现,什么是最关键的决定因素?不是网络公司或IT技术人员水平,也不是企业的资金投入多少,是网站整体策划能力。很多企业迷信IT技术,认为只要请到高精尖的IT专业人才,就可以建成网站。IT技术人员也多有自命不凡,行情也不断看涨。不错,建成一个网站并不难。只要有资金,时间和条件,任何人都可以当当CEO,CFO,COO等等。从古至今,没有比网络更容易而廉价的人生和事业舞台了。这也是为什么会出现这么多的网站的缘故。但是,无论技术水平多高,它只是手段而不是目的。没有企业需求,技术就无用武之地。

  另一方面,企业投入资金也未必能达到效果。在目前已经有几百上千万的网站的情况下,多少一个新网站实在不容易引起人们注意。无论网站自己认为意义多么重大,人们已不再相信眼泪和呐喊。人们上网,最终是为了寻找真正对自己有用的资源。资源才是网站生存的唯一立足之本。资源的多少决定网站价值的大小,这是网络经过这几年的风雨才认识到的真理。以前依赖广告博取眼球拥有量,点击率,知名度等概念已经失宠,取而代之的是注册用户人数,再访率(回头率),源信息量和可参与程度等标准。不仅仅是风险投资家关心这些,网站建设者和策划者也更应该关心这些。 

  网站建设的五个基本要素是:目的,资源,技术,对象,效果。目的就是需求,是网站拥有者要让设计者明白的首要问题。目的有眼前的和长期的,有公开的和隐含的,有直接的和间接的,有主要的和从属的,有可行的和不可行的等等。目的直接关系网站的宗旨或创意。网站的创意就是网站的灵魂所在。没有创意的网站如同没有灵魂的躯壳。资源的概念很广泛,并不单纯指自己能够提供的信息量。资金是资源中最重要的成分。俗话说:看菜吃饭,量体裁衣。对网站而言,这点尤其关键。网络是个面团,想揉成什么样就是什么样;网络又是一个无底洞,多少钱都能烧掉。
  
  因此,网络“盈利模式”是网站建设者应该早早清楚的一本帐。首次准备投入多少,每年准备维护资金多少,提供多少人力资源,短期盈亏平衡点和长期盈利目标所在等等。内容-人力-资金三者密切相关。设计者考虑网站中每个栏目时,都要权衡可以调度的人力和资金资源。明确了目的和资源,接着就是选择什么技术水平。比如是静态页面还是动态页面,是否采用数据库,美工效果要求高低,更新速度快慢和维护办法简繁等等。在使用方便性上,就要考虑网站服务对象的参与程度。最后也是最重要的,是希望网站达到什么效果,以及如何才能达到这个效果。 

  主页是网站设计的第一步。许多人也以为网站设计就是主页设计,主页水平高低代表网站水平高低。在一定程度上确实如此,所以主页的风格样式、色彩布局、栏目设计、文字表述等成为网站最容易产生争议的地方。所谓仁者见仁,智者见智,这上面永远没有大家一致满意的意见,更多的是体现直接设计者的性情风格。随着对网站认识的变换,主页的样式也经常变换。但是,主页应该明白无误地告诉用户其目的,这一点是肯定的。现在很多网站,尤其是大型网站,都纷纷在主页上突出其拥有的资源,用自动更新的内容吸引用户浏览。因此,这些主页都是含有动态更新内容的,即属于动态网页技术。而且,一般要考虑到用户(对象)的口味,在内容排列上精心布局,以期达到最好效果。主页设计有两种主要的趋势:追求画面美观效果(静态)和追求内容丰富效果(动态),前者适合内容不多的企业网站,后者适合内容丰富的综合网站。而一些功能性网站,就常常把最主要功能突出在主页中心,如搜索引擎和大型数据库。 

  栏目的确定是网站内部结构的关键。通常论坛、留言板、关于我们、网站导航、声明、注册区等基本栏目都放在次要的位置链接进入。新闻、主要功能、主要内容、更新内容提示等放在醒目的位置。新闻和更新是网站的点睛之作,是吸引回头率的主要手段之一,也是一个主流网站所不可或缺的。在浏览者眼中,网站的生命力就体现在这里。

  网站内容分功能性和信息性两大类。功能性的有:搜索引擎,数据库检索,站点导航,电子商务,社区,投稿,自助网页(免费主页),注册,网络办公室等等;信息类的包含各级文字页面,资料数据库,以及相关链接等。根据网站目的确定突出什么内容,以及充实和更新内容的技术手段和形式。 

  用户(对象)群体也对网站设计有重要影响。比如面对网络经验丰富的专业人士和面对一般性的普通用户,其技术实现方式就不一样,对"使用方便"这一词的理解,两个群体也是不一样的。

  网站策划成功的标志是什么?是点击率、知名度、注册人数、回头率、领导的首肯、用户的赞誉、内容的丰富、使用的方便、运作的顺利、投资家的青睐?也是也不完全是。成功的网站应该是正确地理解建站目的,充分地调度有限资源,恰当地运用合适技术,方便地服务使用对象,及时地达到预期效果。为什么要说方便和及时?因为网络最大的优势就是快捷和便利,如果网站相比其他途径没有任何先进性,即使能够达到预期效果也毫无意义。 

  建设一个网站并不难,难得是建成后网站的维护和发展。无论创意如何新颖,网站的继续发展归根到底还是依赖资源,依赖永远领先一步的信息总量,否则将很快被人取代。依靠创意一举成名的网站,其创意被人模仿后,很快被人取代的例子比比皆是。

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